直播带货，就差黄光裕了

　　昨晚丁磊在快手直播带货，交出了7200万的亮眼成绩单，网易宣称，这个数字毫无水分。丁磊的成功带货，无疑会给本来就方兴未艾的企业家带货热潮再加一把火。梁建章、董明珠、李彦宏……企业家直播带货的名单只会不断加长。

　　八个月之后，这个名单上应该会多一个名字——黄光裕。

　　虽然如今身陷囹圄，但一旦出狱，黄光裕具备直播带货的一切优势：

　　首先，黄光裕有流量。十年牢狱没有削弱其知名度，反而让这位前中国首富更具神秘感，公众对黄光裕长达十年的好奇(或者说信息饥渴)积蓄已久，一旦开闸，流量势必如同洪水，浩荡奔涌。长期处在媒体聚光灯下的初代网红罗永浩进军直播带货，都释放出了极其惊人的势能，更不用说十年未曾出现在公众面前，却仍然传说不断的黄光裕了。

　　其次，作为国美老板，黄光裕在品牌、品类和价格上的优势，可能比他的流量优势还要显著。环顾企业家圈子，名气比黄光裕大，同时带货能力上也不弱的企业家，可能只有刘强东一人，但刘强东如今隐身幕后，鲜少出现在台前了。

　　第三，国美需要黄光裕直播卖货，对于不断走下坡路的国美，这是目前来看会立竿见影的一针强心剂。

　　如果黄光裕出狱后直播带货，肯定会成为各大平台争抢的对象。从流量来看，抖音更合适，从效果来看，快手帮助企业家带货的能力更胜一筹。不管最终黄光裕选择哪一个，都不会是自家的国美商城，因为国美毫无流量。

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　　根据最新的裁判文书，黄光裕的刑期到2021年2月16日止。十年牢狱，还剩八个月。就在此时，国美接连进行了两次合纵连横。

　　4月19日，国美零售宣布，拼多多认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元。

　　一个多月后的5月28日，国美零售再发布公告称，京东以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。同时，拼多多、京东均与国美建立了更深层次的合作关系。

　　合作达成后不久，在接受记者采访时，国美的高管出人意料表示，这两个重磅合作都是由黄光裕书面提出意见并要求管理团队落实的。

　　新闻传出，所有人都猜测黄光裕到底想干什么。

　　就在两起合作尘埃落定之后，国美股价一周内连续发超过15%的上涨。

　　有人说，这代表着投资人非常看好黄光裕回来后的“新国美”。

　　但如果深究的话，黄光裕现在只有做棋子的命运，更谈不上所谓的枭雄归来“横扫江湖”。因为黄光裕错过的，何止是一个时代。

　　2008年出事之前，黄光裕的国美在全国88个都市开出330家门店，遍及中国大陆、香港及东南亚等很多城市，拥有30多个分公司。

　　“买电器，去国美”在那时是家喻户晓的一句广告。

　　也正是因为国美大张旗鼓的不断拓展，黄光裕在2004、2005和2008年三次成为福布斯排行榜的中国首富。当年国美、苏宁营收分别为459亿元和499亿元，基本上打了个旗鼓相当。

　　那时候黄光裕警惕的一个是线下苏宁张近东的快速扩张，另一个是京东刘强东线上的低价拓展。

　　在黄光裕眼中，苏宁是他下一个兼并的对象。

　　吃下大中之后，他四处筹集资金，准备再来一次雷霆一击，“人们买家电还是要亲手试过才放心，所以我不担心京东那样的线上商城能抢占国美的市场”。

　　那时的黄光裕，说话就是这样霸气四射。但突如其来的一场风波，让他的王霸雄图尽数落空。

　　随着他身陷囹圄，国美集团发生了陈晓夺权风波，直到黄光裕妻子杜鹃回归，一番合纵连横，才稳定住了局面。

　　长达三年的拉锯战，使国美丧失了转型的最好时机，更失去了进取的见识、决心和魄力。当阿里、京东、苏宁等电商平台不断扩大规模时，将盈利放在首位的国美却缩手缩脚、裹足不前。

　　资料显示，分管副总的频繁更换导致国美的电商战略未能持续地贯彻，电商部几乎沦为扮演“技术部”的角色。

　　反观苏宁，2009年张近东就上线了苏宁易购B2C在线商城，开始向电商转型。